Des photos omniprésentes
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Quelle est la taille du marché de l’illustration? et quelle pourrait elle être dans dix ans?
La question est loin d’être simple, mais ce qui est remarquable est que suivant les personnes les réponses sont extrêmement différentes (avec des ordres de grandeur astronomiques). Le numérique a profondément changé la donne.
Examinons le cas de petites PME, ce sont les acteurs économiques les plus nombreux en occident. La PME a différent support de communication.
Une première distinction peut être faite entre d’une part les document à usage interne et à usage externe. La communication interne est celle faite avec les employés, associés et les partenaires proches, alors que la communication externe est à destination des partenaires plus éloignés et le public en général.
Au delà de la distinction interne vs. externe il y aune distinction spécifique vs. général à faire. Un document peut en effet être très spécifique, s’adresser à un public très ciblé, traiter d’un sujet très particulier, le texte est le plus approprié dans ce cas là, mais des photos peuvent être utilisée également pour décrire d’une façon plus directe encore. C’est le cas d’un email par exemple, le destinataire est identifié, le sujet bien définit, l’objectif ponctuel. Les images qui ont le plus de valeur pour l’entreprise sont bien évidemment celles qui parlent d’elle et de son métier directement. Celles qui montre le détail important, ce qui différencie l’entreprise d’un concurrent. Ces images ne peuvent être produites que par un collaborateur ou un partenaire proche de l’entreprise qui connait bien son métier et son savoir faire, même si techniquement les images sont moyennes leur valeur est bien supérieure à des images génériques parfaites.
Au contraire d’autres usages sont généraux, c’est le cas par exemple d’une publicité, de pull marketing, qui s’adresse à un public très large et qui mobilise des idées générales. La valeur accordée à ces images est plus faible, mais le prix peut être important, le prix payé dépendra de l’importance du budget consacré au document. S’il s’agit d’une grosse campagne ou de la couverture d’un catalgue le budget sera plus conséquent que s’il s’agit d’illustrer un article d’une newsletter. La valeur n’est pas dans l’illustration elle même, contrairement aux images spécifiques vues précédemment, mais dans l’usage qui en est fait.
Le marché de l’illustration s’intéressera aux documents généraux, les documents spécifiques étant trop pointus. Pour l’essentiel le général correspond à ce qui est externe et spécifique à ce qui est interne. Mais le développement de la société de l’information, de la facilité de produire et d’échanger des documents fait que la part de spécifique augmente dans la communication externe et la part de général augmente dans la communication interne.
On peut également faire une typologie en fonction du support, de la facilité à y mettre des photos et à les regarder, la qualité de stockage et d’affichage: e-mail, memo, lettre, newsletter, encart publicitaire, brochure, catalogue, offre de service, notice technique, dossier institutionnel, présentation powerpoint, site web, diaporama autonome pour écran, dessins animés, bande dessinée, video de formation, document pour lecteur mobile …
Le développement d’illustrations bon marché, l’amélioration de la pertinence des recherches visuelles et la multiplication des supports de communication va conduire à une augmentation importante des volumes consommés par les PME directement. L’articulation entre les images génériques et particulières sera un point particulièrement important.